廣告策劃中的“構思”要依據(yī jù)商場營銷組合戰略、商品狀況、方針消費者、商場狀況來建立。針對商場難題、競爭對手，依據全體廣告戰略找尋一個“說服”方針消費者的“理由”，并把這個“理由”用視覺化的言語，經過視、聽體現(tǐ xiàn)來影響(influence)消費者的情感與行動，到達信息傳播的意圖，消費者從廣告中認知商品給他們帶來的利益(benefit)，然后推進采購行動。這個“理由”即為廣告構思，它是以公司(Company)商場營銷戰略、廣告戰略、商場競爭、商品定位、方針消費者的利益為依據，不是藝術家憑空臆造的體現(tǐ xiàn)形式所能到達的“構思”。 　　廣告構思貴&立異，只要新的構思、新的風格、新的體現(tǐ xiàn)手法才干招引大眾的留意，才干有與眾不同的心思說服力，加深廣告影響(influence)的深度和力度，給公司(Company)帶來無限的經濟(jīng jì)價值。
 
　　廣告構思是決議廣告設計水準凹凸的關鍵環節，一個好構思有必要遵從以下五條規律。
 
　　1.廣告構思要具備招引人留意的才能
 
　　廣告假如像蛐蛐叫，招引人留意的才能就是那種讓人在一大群蛐蛐中只盯住你這只蛐蛐的本事。在當今信息爆炸的時代，蛐蛐的叫聲此伏彼起，不絕于耳。假如咱們不能從眾蛐蛐叫聲中鋒芒畢露，引進注視，那咱們作為一只唾沫星子飛濺的蛐蛐，那就等于白叫喚了。不過，現實中有錢的蛐蛐也可靠錢多來處理(chǔ lǐ)這個難題，而不必靠能招引留意力的廣告構思。錢多，便可取得更多嗚叫的時機，叫得更久。當其他蛐蛐由于扛不住昂揚的媒體費用(expense)而累趴下時，有錢的蛐蛐就現出來了，就被人留意了?？申P于沒錢和體力不支的蛐蛐，招引留意力的本事就顯得非常主要了。當其他蛐蛐只知道趴在那兒干叫，有構思的蛐蛐會邊叫邊蹦達;其他蛐蛐假如也蹦達，有構思的蛐蛐更會一跳三尺高，并且還會翻漂亮的筋斗?？倸w，好的構思得讓別人多看你幾眼，對你印象更深入。
 
　　2.廣告要具有可信性
 
　　依據(yī jù)查詢顯示，那些長于把一件普通商品說得不著邊際的電視直銷廣告，其促銷效果正在大幅滑落;并且不斷增加優異的直銷商品，由于這種不注重可信度的廣告思維，其商場生命周期也日漸縮短。
 
　　要知道，更深入更持久的辦法，是使你的廣告具有可信度。深圳影視公司電影電視媒體已經成為當前最為大眾化，最具影響力的媒體型式。從好萊塢電影所創造的幻想世界，到電視新聞所關注的現實生活，到鋪天蓋地的電視廣告，無不深刻地影響著我們的世界。過去，影視節目的制作只是專業人員的工作，似乎還攏罩著一層神秘的面紗。讓消費者相信你并且可以持久地相信你，就等于給了你消費者的保險柜（特點：安全、使用方便）鑰匙。有了這把鑰匙，你才會得到可觀的利潤(profit)。
 
　　3.辨認性
 
　　在商品同質化的今日，許多商品的功用以及包裝都很相似，很難辨認出你所需要的東西，所以好構思有必要能讓消費者有效地辨認廣告中的商品。宣傳片拍攝借助新媒體的傳播平臺為企業的后續傳播提供戰略層面的服務，讓企業主與影視廣告公司站在對等的位置，而不是企業主只是一味的被動接受，這是一種創新性的服務模式，也是一種具有形象傳播黏性的傳播路徑。假如大家被廣告搞得暈暈乎乎，卻不知道構思中的商品姓什名誰，甚至連最少的辨認特征都沒記住，那咱們還盼望會發作啥動聽的出售故事嗎?
 
　　4.愉悅性
 
　　愉悅性在這里首要不是指讓廣告的受眾快樂，而是指廣告的體現(tǐ xiàn)手法和技巧能機敏地投合受眾的認知習氣，使之取得認知上的滿意程度。
 
　　5.對商品的巴望程度
 
　　經過廣告讓消費者建立對商品的巴望，是好構思必不可少的特征，共同這也是最值得咱們在廣告中加以注重的疑問。宣傳片拍攝作為傳遞商品信息、促進商品流通的重要手段，它已經廣泛地被應用于商業活動中。企業宣傳片擁有相對獨立的技術和專業特點，與其他攝影門類最顯著的區別是它兼具商業和文化的雙重屬性?！　∈紫?，企業宣傳片是以傳達廣告信息、服務于商業行為為目的，因此，企業宣傳片的成功與否，根本上取決于它對于商品的銷售所起的作用有多大，因此，用純藝術、純審美的眼光來審視企業宣傳片、要求企業宣傳片并不完全恰當。當參與廝殺的大多數廣告都有了前面的四大規律以后，好構思就有必要在創立方針消費者對商品的巴望上建功立業。這個時分，假如僅憑廣告大肆宣傳自個的商品好就想勝出，便顯得有些天真和落后了。
 
　　那么，怎么樣才干吊起消費者的食欲讓他們對廣告中的商品念念不忘呢?恐怕這時廣告的制作者要先去研究消費者的需求和動機。宣傳片拍攝作為傳遞商品信息、促進商品流通的重要手段，它已經廣泛地被應用于商業活動中。企業宣傳片擁有相對獨立的技術和專業特點，與其他攝影門類最顯著的區別是它兼具商業和文化的雙重屬性?！　∈紫?，企業宣傳片是以傳達廣告信息、服務于商業行為為目的，因此，企業宣傳片的成功與否，根本上取決于它對于商品的銷售所起的作用有多大，因此，用純藝術、純審美的眼光來審視企業宣傳片、要求企業宣傳片并不完全恰當。不了解(Find out)和不關心消費者和潛在客戶豐厚而又善變的心里，咱們又如何能挑起他們心里對商品的巴望呢?假使咱們的構思沒有辦法影響(influence)、構成和進步方針消費者對商品的巴望程度，那它如何能推進出售?又如何能算好的構思呢?
 
　　現如今的廣告，咱們調查的成果大多令人失望。宣傳片拍攝作為傳遞商品信息、促進商品流通的重要手段，它已經廣泛地被應用于商業活動中。企業宣傳片擁有相對獨立的技術和專業特點，與其他攝影門類最顯著的區別是它兼具商業和文化的雙重屬性?！　∈紫?，企業宣傳片是以傳達廣告信息、服務于商業行為為目的，因此，企業宣傳片的成功與否，根本上取決于它對于商品的銷售所起的作用有多大，因此，用純藝術、純審美的眼光來審視企業宣傳片、要求企業宣傳片并不完全恰當。咱們僅能從很少的廣告中看到對消費者的需求和動機有稠密的愛好，而發現絕大多數的廣告構思僅僅對廣告主的自吹需求和強行推銷動機去刻意投合阿諛。人際關系大師卡耐基說過：“天底下只要一種辦法可以促使別人去做任何事――給他想要的東西!”恐怕只要等那些就會簡略推銷的構思者搞清楚了“他想要的東西”和“你想買的東西”在許多時分都是同床異夢時，他才會理解，創立方針消費者對商品的巴望是多么的主要。